效益斐然的“馊主意”广告
美国德克萨斯州的宾客桑斯货运公司为了扩大知名度,曾经在广告宣传上煞费苦心,但是效果不佳。因为货运这种枯燥无味的内容对于娱乐第一、消费第一的美国平常百姓来说,简直就是对牛弹琴。无奈之下,他们找到了新闻界的一位朋友,请他出谋划策。这位新闻人士说,广告内容的设计最好能与美国人的日常生活相关。于是,他们想到了结婚,这是普通人最感兴趣的事情之一。
后来,公司与当地的一家著名报纸协商,在一篇关于本地夫妇旅游结婚的报道的顶栏处做了这样一个广告:“他们在货车上度蜜月,相爱4.5万公里。”广告登出的第二天,立刻就在读者中传开了这样一个话题:“谁想出来的馊主意?新婚夫妇在货车上面度蜜月!”“还有谁,就是那个宾客桑斯货运公司!”从此,这家公司闻名遐迩,效益斐然。
在货车上度蜜月，这听起来仿佛真的是一个馊主意，因为货车并不具备稳定性和浪漫色彩，只是省钱的一种选择，可能对于那些新婚夫妻来说并不是一个很好的选择，但是，也恰恰就是这样的一个“馊主意”，对于货运行业来说，却起到了一种难以言尽的化学反应，不经意间扩大了影响力和知名度。生活中，我们或许会遇到很多这样的“馊主意”，但是，遇见不可怕，可怕的是你真的由它的外在决定了它的实质，有的东西可能外表不是很好，但是内在却让你惊喜连连，有的人可能外表很好，却是内心黑暗。不要以貌取人，不要以外定内，这是生活的智慧，不会过时。
